继海尔、美的和格力等本土白电品牌在北京奥运会上频获中央空调大单之后，在2010年上海世博会上，又一批本土白电企业成为新的受益者。据记者了解，除上海世博会全球合作伙伴远大空调的正面攻城略地之外，包括志高、TCL、OAK中央空调等在内的一批本土企业也纷纷“曲线入博”，通过中标各个世博园区场馆，实现经济效益和品牌效益的双丰收。

本土品牌借势而上

此前，在奥运会、世博会这样的国际性赛事和会展领域，一直是开利、大金、东芝等国外中央空调品牌的天下，国产空调由于品牌、技术等方面的原因，绝少参与。但是从2006年开始，海尔、格力、美的等本土品牌发展迅猛，特别是在中央空调领域，行业洗牌加剧，生产企业由130多家锐减到60多家，国产空调业不论是在技术方面还是在品牌集中度方面都大幅提高。据国家信息中心发布的《奥运会与中国空调市场报告》显示，在奥运会的推动下，中国空调产业将获得35%左右的增长。其中，在国内中央空调市场，海尔、格力等本土品牌的市场份额已经上升到了40%左右，打破了洋品牌的垄断局面。

　 据记者了解，在2008年北京奥运会上，借助东道主的优势，国产中央空调企业在大型奥运项目的招标活动中频获大单。作为北京奥运会白电类赞助商，海尔在所有配套中央空调的26个奥运场馆中，成功中标国家体育场“鸟巢”等23项奥运工程。而美的中央空调则击败4个国外对手，中标首都机场新航站楼附属工程；格力中央空调中标北京奥运媒体村工程和中体奥林匹克花园，获得3000万元订单。

　 除了在北京奥运会上的出色表现外，本土中央空调品牌在2010年上海世博会上的成绩同样引入瞩目。2008年10月，远大空调与上海世博局正式签约，成为“2010年上海世博会全球合作伙伴”，相应地，远大空调也成为本届世博会中央空调、通风和空气净化产品的指定供应商及服务商。远大空调副总裁兼世博办主任陆虎告诉记者：“作为上海世博会的全球合作伙伴，远大的产品不论是中央空调还是通风和空气净化产品，都会在世博的场馆建设中被优先采用。届时，远大产品的销售额将可能达到16亿元人民币。”

分食80万平方米空间

作为北京奥运会后的又一次盛会，2010年上海世博会同样为国产中央空调企业提供了巨大机遇。相关数据显示，仅上海世博会基建领域，总投资就高达250亿人民币。其中，上海世博会场址规划总面积达400公顷，各类展馆建筑面积将达到80万平方米。由于世博会会期的180天将覆盖春末、夏季和初秋三个气温的时段，因此，场馆的中央空调配套也成为整个场馆建设的重中之重。

　 上海世博园区80万平方米的场馆对于中央空调的巨大需求引来众多觊觎者，其中，远大空调成为的赢家。据远大空调世博项目工程总负责人曹昊介绍，到目前为止，“已有23台非电中央空调主机进入世博园并安装完毕，其中包含了中国馆、美国馆、法国馆、意大利馆等。预计今年10月底，近百台非电中央空调主机将全部安装调试完毕。”

　远大空调的强势并不意味着其他中央空调企业已经丧失了进入世博园区的机遇。据一位接近上海世博局的业内人士透露，尽管远大空调在本届世博会上是指定的中央空调供应商和服务商，“也就是说，凭借上海世博会全球合作伙伴的身份，远大中央空调在世博场馆的中央空调招标中享有被优先采用的权利。”但是，由于上海世博局在场馆招标方面，享有更大的自主权，所以，远大很难垄断世博园区所有场馆的中央空调招标。

　 基于此，越来越多的本土空调企业开始搭上“世博快车”。2009年6月，据TCL中央空调上海营销中心相关负责人透露，TCL中央空调中标上海世博会临时场馆及配套设施C片区C1、C2标，中标金额为399万元。除此之外，TCL中央空调还中标世博会配套酒店公寓——上海东方金座，设备总额在150万元左右。7月底，行业另一家巨头志高中央空调中标上海世博会期间重要的行政管理中心——浦西管理中心。

对此，有营销专家表示，能够参与奥运、世博这样的重大活动，对于企业来说不单纯是一次销售行为，更为重要的是一次绝好的塑造品牌机会。可以预计，会有越来越多的本土中央空调企业加入到上海世博园区场馆中央空调招标的角逐中来。

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